Написать

Виды KPI в SEO

Опубликовано: 01.02.2019 в 12:29

Основные виды KPI, которые используются в SEO:

Классические SEO KPI

Бизнес KPI

  • Стоимость посетителя (CPV)
  • Стоимость конверсии (CPA, CPO, CPL)
  • Возврат инвестиций в рекламу (ROMI)
  • Стоимость привлечения нового клиента (CAC)
  • Средний чек (AOV)
  • Пожизненная ценность клиента (LTV)

Классические SEO KPI

Видимость сайта по ключевым словам

Один из важных показателей, который позволяет понять, успешно ли продвигается сайт, является динамика видимости ключевых слов, по которым вы продвигаете сайт.

Если видимость составляет 100%, это означает, что все продвигаемые слова находится в топ-3, или топ-5, топ-10, в зависимости от выбранной стратегии. Хорошим результатом считается видимость в районе 60%.

Необходимо отслеживать:

  1. Видимость разных групп запросов.
  2. При региональном продвижении, необходимо отслеживать видимость по разным регионам.
  3. Видимость конкурентов.

Позиции сайта по отдельным запросам или группам запросов

В зависимости от требований, иногда требуется отслеживать группу запросов или даже определенный запрос. Например группу брендовых или витальных запросов.

Динамика роста поискового трафика

Необходимо отслеживать не только поисковый трафик на сайт, но и анализировать причины моменты роста и просадки трафика.

Для анализа трафика конкурентов, существуют аналитические сервисы, к примеру similarweb. Технология данных о количестве трафика сайтов не известна, но если сравнивать со своими проектами, то данные примерно сходятся.

Конверсии (CR)

Важные классические показатели конверсии (CR / Conversion Rate) для сайтов, которые необходимо отслеживать, это:

  1. Отправка формы обратной связи, звонок или e-mail.
  2. Переход в корзину.
  3. Оформление товара и услуг и т.п..

Рассчитывается по формуле:

CR = (Количество конверсий / Количество трафика) * 100%

Поведение пользователей на сайте

Стандартные метрики поведения пользователей на сайте, отслеживаются в системах аналитики (метрика, аналитика):

  1. время на сайте;
  2. глубина просмотра;
  3. отказы.

Бизнес KPI

Бизнес KPI позволяют оценить эффективность SEO канала для бизнеса и помогают понять в какую сумму вам обходятся целевые действия.

Стоимость посетителя (Cost Per Visitor, CPV)

Показатель CPV позволяет понять эффективность SEO канала, относительно других рекламных каналов. Рассчитывается по формуле:

CPV = Затраты на привлечение / Количество привлеченных пользователей

Стоимость конверсии (CPA, CPO, CPC)

  1. Стоимость целевого действия (Cost Pear Action, CPA):
    CPA = Затраты на канал / Количество целевых действий.
  2. Стоимость заказа (Coast Pear Order, CPO):
    CPO = Затраты на канал / Количество полученных заказов.
  3. Стоимость лида (Coast Per Lead, CPL):
    CPL = Затраты на канал / Количество лидов.

Возврат инвестиций в рекламу (Return On Marketing Investment, ROMI)

Теги