Источники: https://www.ashmanov.com/education/articles/semanticheskoe-yadro/ https://www.ashmanov.com/education/articles/klassifikatsiya-poiskovyh-zaprosov/
Семантическое ядро может содержать запросы разных типов. Бизнесу полезно понимать, чем различаются группы, чтобы правильно собрать, расширить и сегментировать ядро. Дадим базовые представления о классификации запросов.
1. По интенту.
Поисковый интент запроса отражает намерение пользователя, с которым он приходит в поиск. Глобально все запросы делят на:
- коммерческие, которые показывают желание купить;
- информационные, которые нацелены на поиск сведений.
2. По частотности.
Частотность означает количество запросов в месяц в выбранном регионе. Указанное ниже количество приблизительно и может сильно различаться по разным тематикам и регионам.
- высокочастотные (ВЧ) — более 10 000 запросов в месяц;
- среднечастотные (СЧ) — от 100 до 10 000;
- низкочастотные (НЧ) — менее 100.
3. По геозависимости.
Поисковая выдача может отличаться в зависимости от местоположения пользователя. Поэтому запросы разделяют на:
- геозависимые — выдача разная в различных регионах, например, «заказ пиццы»;
- геонезависимые — выдача везде одинаковая, например «заказ пиццы Москва».
4. По бренду.
Пользователь может искать бренд или конкретные его продукты. Такие запросы характеризуют как:
- брендовые — название и бренда, и продукта как «телефон Huawei»;
- витальные — только название «Huawei».
5. Нечеткие запросы.
Примерно у 20% запросов пользователей алгоритм не может однозначно определить цель поиска. Например, по запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно.
Существует другая классификация, которой часто пользуются для кластеризации семантического ядра:
- Транзакционные запросы. Отражают намерение совершить действие. Это коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» и некоммерческие типа «скачать музыку бесплатно», «поехать на море на своей машине».
- Информационные запросы. Отвечают на вопрос пользователя «как», «какой», «где», «что такое» и предполагают поиск информации. Например, «что такое семантическое ядро».
- Навигационные запросы. Обозначают конкретные модели товаров, компании, сайты, места и события. К примеру, «конференция optimization 2023».
- Мультимедийные запросы. Позволяют искать фотографий, аудио- и видеозаписи. Сюда же относится поиск по фото.
