Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск изображений, видеороликов, поиск новостей и специфические отраслевые поисковые системы.
Wikipedia
Ранжирование 90-х (1993-2001)
Время появления и становления веба, рождение SEO.
Увеличение числа сайтов спровоцировало вопрос о быстром поиске информации среди них. Первыми попытками структурировать информацию, стали каталоги сайтов. Так в 1994 году сайт Yahoo впервые начал систематизировать сайты по тематикам в своем каталоге.
В дальнейшем, еще большее увеличение числа сайтов и необходимость более удобного и быстрого поиска, вылилось в создание поисковых систем.
Изначально поисковики, при формировании SERP ориентировались только на текст. Ранжирование происходит по простому текстовому алгоритму TF-IDF. Чем больше упоминаний ключевого слова в документе, тем более он релевантен.
В это время зарождаются спамные методы продвижения сайтов, появляются дорвеи. Качество поиска значительно падает, пользователи в SERP зачастую не могут найти нужную информацию.
В 2001 году компания Google запатентовала и запустила алгоритм ранжирования PageRank. В нём помимо текстового ранжирования учитывалась ссылочная популярность сайта. Чем больше сайтов ссылались на ресурс, тем выше позиции последнего были в поисковой выдаче. Это был прорыв в поисковом ранжировании сайтов, Google значительно улучшил результаты своей выдачи, чем занял лидирующие позиции среди конкурентов, которые все еще использовали текстовое ранжирование.
Ранжирование 00-х (2001-2012)
После введения ссылочного ранжирования, SEO кардинально поменялось. Теперь вебмастерам приходилось искать способы проставления обратных ссылок на свои ресурсы. В основном это был простой обмен ссылками, аутрич.
Аутрич (англ. outreach) – метод линкбилдинга при помощи налаживания связей, договоренностей с блогерами, журналистами, админами сайтов.
Начиная с 2004 года по 2012 годы появились ссылочные биржи и агрегаторы: SAPE, Миралинкс, GoGetLinks, Rotapost, SeoPult, Megaindex, Rookee, Webeffector, Maremoto, SeoWizard и др. Ссылки начали свободно покупаться и продаваться.
Со второй половины нулевых годов становится очевидно, что качество выдачи страдает из-за манипуляций со ссылками. Так как концепция любой поисковой системы заключается в формировании максимально релевантной, удовлетворяющей пользовательским запросам выдаче, то началась жесткая борьба поисковиков с некачественными линками.
Самыми серьезными алгоритмами, направленными на очищение выдачи от ГС, стали АГС у «Яндекса» и «Пингвин» у Google.
В 2009-м начал у Яндекса появился алгоритм машинного обучения «Матрикснет». Он предпринимал (и довольно успешные) попытки определить, где естественная, а где некачественная ссылка. Благодаря «Матрикснету» в разы увеличилось число учитываемых при ранжировании факторов. Уже нельзя было с прежней точностью прогнозировать, на каком бюджете и в какие сроки будет выведен в топ тот или иной запрос.
Ранжирование 10-х (2013-2019)
В начале 10-х стало очевидно, что при ранжировании в ПС Яндекс большое значение имеют поведенческие факторы, именно в 2011-м много сайтов оказалось под фильтром за накрутку поведенческих.
Поведенческие факторы – совокупность действий, которые производит на сайте посетитель. Просмотры страниц и видео, время, проведённое на сайте, щелчки по ссылкам, клики «поделиться», возврат в выдачу ПС и подобное – это и есть поведенческие факторы. Теперь они имеют громадное значение для формирования выдачи и каждого конкретного сайта.
Так же, значимой датой стало 5 декабря 2013 года, когда на конференции IBC Russia 2013 Александр Садовский, руководитель поисковых сервисов компании «Яндекс», заявил, что ссылки при ранжировании в коммерческом сегменте перестанут учитываться поисковиком уже в 2014 году.
В начале 16-го года «Спикер добра» Google Мэтт Каттс заявил, что проект «PageRank» закрыт компанией раз и навсегда, причем на всех уровнях. PR перестал быть одним из факторов ранжирования сайтов поисковой системой.
Мы видим четкую тенденцию ухода от ссылочного ранжирования к поведенческим факторам, что привело к более качественному контенту на сайтах. Выдача поисковых систем становится более релевантной.
Распространение контент-маркетинга. Это создание и распространение нужной и достоверной информации о себе, о своём продукте. Что важно – это не реклама в обычном смысле слова. Заниматься контент-маркетингом – это значит показывать своему потенциальному клиенту свою компетентность, позиционировать себя профессионалом, завоёвывать доверие.
Значимость получают большие, авторитетные проекты с большим количеством страниц и/или товаров, услуг, постоянной аудиторией, хорошим юзабилити сайта.
Хронология
1993
- Мэтью Грэй (впоследствии сотрудник Google) из Массачусетского технологического института создал первый в мире примитивный поисковик Wandex . Формируя выдачу под запрос, он показывал не самые релевантные страницы, а все, которые содержали данный запрос, без ранжирования.
1994
- Сайт Yahoo впервые начал систематизировать сайты по тематикам в своем каталоге.
- Появилась первая полноценная поисковая система WebCrawler.
1995
- Создание поисковой системы AltaVista — самой популярной поисковой системы 90-х.
1996
- Создание поисковых систем Rambler, Aport.
1997
- 23 сентября 1997 года на московской выставке Softool анонсирована поисковая система Yandex.ru ( создатели Илья Сегалович и Аркадий Волож ). Система «понимала» русские морфологические формы, учитывала расстояние между словами и была способна ранжировать страницы в соответствии с их релевантностью пользовательскому запросу.
- В рамках исследовательского проекта сотрудники Стэндфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин анонсировали создание поисковой системы Google.
1998
- Зарегистрирована компания Google.
- 5 июня 1998 года создание каталога DMOZ (Open Directory Project) .
2001
- Google запустила алгоритм ранжирования PageRank.
2002
- Введение тИЦа Яндексом, качество поиска в заметно улучшается.
2009
- Яндекс ввёл «Матрикснет», а также АГС-фильтр.
2011
- В 2011 году стало очевидно, что при ранжировании большое значение имеют поведенческие факторы, именно в 2011-м много сайтов оказалось под фильтром за накрутку поведенческих.
2013
- 5 декабря 2013 года на конференции IBC Russia 2013 Александр Садовский, руководитель поисковых сервисов компании «Яндекс», заявил, что ссылки при ранжировании в коммерческом сегменте перестанут учитываться поисковиком уже в 2014 году.
2014
- 12 марта 2014 года Яндекс отменил ссылочное ранжирование
2016
- В начале 16-го года «Спикер добра» Google Мэтт Каттс заявил, что проект «PageRank» закрыт компанией раз и навсегда, причем на всех уровнях. PR перестал быть одним из факторов ранжирования сайтов поисковой системой.
2019
- Google вводит алгоритм BERT.
- Яндекс вводит алгоритм Вега.
