Собираем трафик под download на бурж

В то время, когда стриминговые сервисы только создавались и набирали обороты, а дорвеи были еще живы, возникла идея полить трафик на сайты по продаже подписок на скачивание музыки.

Подготовка и определение целей

Для начала необходимо определиться с выбором geo, посмотреть, что делают конкуренты и составить план действий.

Очевидно, что по причинам платежеспособности выбраны регионы US и Европа. В других регионах, на то время, за музыку платили крайне неохотно.

Изучив SERP Google по заданным регионам, определил две популярных на тот момент схемы привлечения трафика:

Создание полудорвеев на основе автоматических генерируемых страниц под запросы пользователей. По сути дорвеи на списках ключевых слов + добавление релевантной выдачи по трекам. Именно они лидировали в выдаче поисковиков.
Классические сайты сравнения сервисов и услуг, которые популярны на западе.

Подробнее опишу создание автогенерируемых сайтов, так как сайты сравнения, это обычные обзорники на CMS WordPress с доп. плагинами, тема не уникальная и не интересная.

Какие цели я поставил?

Успешно зайти в неизвестную тематику с нуля.
Изучить новое для себя GEO.
Ну и естественно получить какой-то профит с подписок.

Цели определены, осталось воплотить все в работающие проекты.

План действий

Часто руковожусь принципом — смотри выдачу поисковиков, анализируй конкурентов, делай так же, но лучше.

Анализ конкурентов в нише — выявление креативов, структуры сайтов, анализ источников трафика. Собираем интересующие моменты и дополняем ТЗ.
Собираем семантику, генерируем дополнительные слова.
Выбрать, что использовать в качестве скрипта дорвеев.
Создание общей структуры и шаблонов сайтов.
Покупка серверов, настройка, запуск проектов.
Построение ссылочного профиля сайта. Контроль индексации.

Полудорвеи это как?

Почему полудорвеи, а не дорвеи? В моём понимании любые автогенерируемые сайты, также относятся к спамным сайтам. Зачастую цели таких сайтов, это создание как можно большего количества генерируемых однотипных страниц под большой пул низкочастотных запросов с последующей переадресацией пользователя.

Дорвей — это вид поискового спама. Для его реализации создается сайт (или отдельные страницы сайта), основная цель которого в том, чтобы перенаправить пользователя на другой сайт. Первоначальный сайт обычно практически не содержит полезного контента и не представляет ценности для пользователя. Часто такие сайты содержат большое количество поисковых запросов.
https://yandex.ru/support/webmaster/threats/doorway.html

А теперь вспоминаем выдачу Яндекс со спамными и не релевантными страницами Яндекс-Маркета в результатах поиска :)

В моих целях, задачи перенаправлять пользователей нет, но создать большое количество посадочных, релевантных запросу страниц — есть.

Выбор скрипта

Существующие доступные паблик варианты (как к примеру PandoraBoxx) не подходили по функционалу, либо конструкции шаблонов становились громоздкими и сложными, решил остановиться на самописном простом скрипте.

Составил простые требования к скрипту:

под запрос пользователя подбирать из базы подходящие файлы и выводить их списком;
под запрос автоматически генерировать на странице: URL страницы, title, description, h1 и шаблонное описание;
созданная страница кэшируется и впоследствии доступна по сгенерируемому URL;
динамически меняющийся дизайн сайта при развертывании на новом домене;

При разработке скрипта было много разных технических нюансов, опустим эти моменты, и перейдём к продвижению. Что то еще нужно для дорвеев? Правильно, список ключей и сервера. Если со вторым пунктом все понятно — купил и настроил, то со сбором ключей есть интересные моменты.

Сбор семантики

Как я писал ранее, для автогенерируемых сайтов нужна объёмная семантика. Проанализировав запросы пользователей, выяснил основную схему построения семантики. Поисковый запрос обычно представлял из себя название песни, плюс вариации с исполнителем и названием альбома, годом.

Имея базу исполнителей, генерируем первоначальное СЯ:

[название песни];
[название песни] [исполнитель];
[название песни] [исполнитель] [альбом].

Далее расширяем семантику по шаблонам генерации ключей:

download [название песни];
download [название песни] mp3;
download [название песни] [исполнитель];
download [название песни] [исполнитель] mp3;
download [название песни] [исполнитель] [альбом];
download [название песни] [исполнитель] [альбом] mp3;
и т.д..

Таким способом расширяем семантику до миллионов запросов, даже не используя парсинг и базы данных ключевых слов.

Запуск и проблемы

Имея готовый скрипт автогенерируемых сайтов и семантику, осталось дело за малым — покупаем и настраиваем сервера, покупаем домены, плюс ищем и регистрируем дропы ( тут будет ссылка на статью об PBN и подборе дропов, когда я наконец-то созрею 🙂 ), развертываем сайты на серверах.

Изначально я решил, что дорвеи будут выкатываться с ограниченным количеством страниц. И по мере индексации в поисковиках, будут добавляться новые страницы, так называемый отложенный постинг. По задумке, такой процесс роста страниц сайта должен был выглядеть в глазах поисковиков более естественным, чем новый новорег с миллионом страниц.

Проблема всех дорвеев, это индексация, необходимо загнать множество низкокачественных страниц в индекс Google. Самый действенный и простой способ, это простановка внешних ссылок на сайт. Есть несколько способов получения внешних ссылок, тема обширная, её я описал в статье основы линкбилдинга.

Для лучшей индексации я так же использовал различные сервисы загона в индекс, пинганаторы и т.п. коих было немало. Некоторых из них действительно работали и работают до сих пор.

Собственно дело сделано, ежедневно смотрим статистику, анализируем выдачу и прогресс индексации, по ходу делаем правки, ждем результатов.

Итоги

Дорвеи создаются десятками и сотнями. Группа дорвеев сделанная на одном шаблоне и залитая в одно время называется «пачка». Я остановился на одной пачке, так как достиг целей и в какой-то мере разочаровался, почему, расскажу далее.

Баны — или как я их называю бананы, символично получить от Гугла 🍌 если нарушаешь его правила. По мере роста трафика или взрывного роста трафика неизбежно приходит асессор (своего рода модератор) и мгновенно банит дорвеи, как некачественный сайт или по DMCA, а алгоритмы добивают братьев из «пачки».

Мотивация — как ни крути дорвеи это конвейер, постоянные баны, гонка за алгоритмами и поиск новых «тем». А для меня больно видеть, как проект, в который вложено много труда, загибается и необходимо начинать все с начала. И это одна из основных причин по которой я не стал продолжать работать в направлении дорвеев.

Что по цифрам?

Ниже представлена статистика одного из фаворитов. Как по мне неплохой результат для автогенерируемого сайта. В пике 33000 посетителей дейли. Но впрочем его постигла судьба всех дорвеев — 🍌. И не спрашивайте меня зачем я ставил аналитику на дорвеи 😀